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“電影”娛樂藝術手段的品牌傳播
作者：孫長勝 日期：2010-4-2 字體：[大] [中] [小]
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隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們的生活方式開始由生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)為消費為主，人們將消費不再視為簡單的購買行為，而是開始用消費來表達觀念、思想和追隨時代。而在大眾消費時代，電影是集娛樂，視覺，行為藝術，思想為一體的最佳表現(xiàn)形式。因此，最近幾年各個大品牌廠商開始滲透到以娛樂為代表的視覺行為藝術中來，植入式廣告開始泛濫。作為品牌傳播的一種形式，植入式廣告如今已成為影視劇作品中司空見慣的現(xiàn)象，但并非所有的產(chǎn)品都適用，即使適用的產(chǎn)品，也需要巧妙地，恰當?shù)兀c影視娛樂作品融為一體才能最終對品牌產(chǎn)生推動作用。強硬的植入，類似央視春晚的效果就會使大眾產(chǎn)生厭煩，說到底，誰也不愿意花錢看廣告，即使免費也沒有那個時間。
2008年的《非誠勿擾》，其贊助商是海航集團，這次海航集團并沒有生硬的直接植入進去，而是巧妙地將企業(yè)形象展現(xiàn)在億萬觀眾面前，電影中的植入也自然順暢。影片的一些臺詞和場景，對協(xié)助方海航和大新華航空公司的宣傳非常到位。如舒淇在與葛優(yōu)第一次見面描述自己的職業(yè)時，稱自己為“海航的乘務員”；舒淇和海航的乘務員們身著美麗的新制服迎接客人登機時說：“歡迎您乘坐大新華航空公司航班！”這句平常的問候語，通過舒淇之口道出，被億萬電影觀眾所熟悉，而海航乘務員“親切、專業(yè)、熱情”的服務形象和大新華航空的品牌也隨之家喻戶曉了，其傳播效果不言而喻。此外，影片中展示的頭等艙舒適怡人的乘機環(huán)境，也會對市場營銷產(chǎn)生了積極影響。2009年的《澳大利亞》在全球上映，其實該片為澳大利亞的旅游業(yè)進行了全面展示與宣傳。影片由澳大利亞籍影星妮可基德曼和休杰克曼主演，它以澳大利亞北部內(nèi)陸地區(qū)為背景，講述了二戰(zhàn)前夕到奧繼承遺產(chǎn)的一名粗獷的家畜販相戀的故事。整部影片長達兩個半小時，讓觀眾徹底跟隨主人公長途跋涉中產(chǎn)生愛情的經(jīng)歷，領略了澳大利亞的內(nèi)陸風情。
企業(yè)品牌推廣需要的不是生硬的植入，而是潛移默化的影響，電影本身就是娛樂，就是行為藝術的表現(xiàn)，品牌是有生命的，也是有表現(xiàn)形式的，所以，恰時、恰好，與藝術融為一體才是關鍵。
孫長勝，沃華傳媒集團的公關顧問，國內(nèi)著名市場營銷策劃專家，是國際公關協(xié)會會員，也是多家媒體雜志的市場營銷評論員，并在市場營銷專業(yè)網(wǎng)站均開設了自己的專家專欄。擅長市場營銷策劃，品牌推廣，網(wǎng)絡營銷。電話：010－51938824 公司網(wǎng)址： www.wowa.cn