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“電影”娛樂(lè)藝術(shù)手段的品牌傳播
作者:孫長(zhǎng)勝 日期:2010-4-2 字體:[大] [中] [小]
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隨著物質(zhì)生活的不斷豐富,人們的生活方式開(kāi)始由生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)為消費(fèi)為主,人們將消費(fèi)不再視為簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為,而是開(kāi)始用消費(fèi)來(lái)表達(dá)觀念、思想和追隨時(shí)代。而在大眾消費(fèi)時(shí)代,電影是集娛樂(lè),視覺(jué),行為藝術(shù),思想為一體的最佳表現(xiàn)形式。因此,最近幾年各個(gè)大品牌廠商開(kāi)始滲透到以?shī)蕵?lè)為代表的視覺(jué)行為藝術(shù)中來(lái),植入式廣告開(kāi)始泛濫。作為品牌傳播的一種形式,植入式廣告如今已成為影視劇作品中司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象,但并非所有的產(chǎn)品都適用,即使適用的產(chǎn)品,也需要巧妙地,恰當(dāng)?shù)兀c影視娛樂(lè)作品融為一體才能最終對(duì)品牌產(chǎn)生推動(dòng)作用。強(qiáng)硬的植入,類似央視春晚的效果就會(huì)使大眾產(chǎn)生厭煩,說(shuō)到底,誰(shuí)也不愿意花錢看廣告,即使免費(fèi)也沒(méi)有那個(gè)時(shí)間。
2008年的《非誠(chéng)勿擾》,其贊助商是海航集團(tuán),這次海航集團(tuán)并沒(méi)有生硬的直接植入進(jìn)去,而是巧妙地將企業(yè)形象展現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前,電影中的植入也自然順暢。影片的一些臺(tái)詞和場(chǎng)景,對(duì)協(xié)助方海航和大新華航空公司的宣傳非常到位。如舒淇在與葛優(yōu)第一次見(jiàn)面描述自己的職業(yè)時(shí),稱自己為“海航的乘務(wù)員”;舒淇和海航的乘務(wù)員們身著美麗的新制服迎接客人登機(jī)時(shí)說(shuō):“歡迎您乘坐大新華航空公司航班!”這句平常的問(wèn)候語(yǔ),通過(guò)舒淇之口道出,被億萬(wàn)電影觀眾所熟悉,而海航乘務(wù)員“親切、專業(yè)、熱情”的服務(wù)形象和大新華航空的品牌也隨之家喻戶曉了,其傳播效果不言而喻。此外,影片中展示的頭等艙舒適怡人的乘機(jī)環(huán)境,也會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了積極影響。2009年的《澳大利亞》在全球上映,其實(shí)該片為澳大利亞的旅游業(yè)進(jìn)行了全面展示與宣傳。影片由澳大利亞籍影星妮可基德曼和休杰克曼主演,它以澳大利亞北部?jī)?nèi)陸地區(qū)為背景,講述了二戰(zhàn)前夕到奧繼承遺產(chǎn)的一名粗獷的家畜販相戀的故事。整部影片長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí),讓觀眾徹底跟隨主人公長(zhǎng)途跋涉中產(chǎn)生愛(ài)情的經(jīng)歷,領(lǐng)略了澳大利亞的內(nèi)陸風(fēng)情。
企業(yè)品牌推廣需要的不是生硬的植入,而是潛移默化的影響,電影本身就是娛樂(lè),就是行為藝術(shù)的表現(xiàn),品牌是有生命的,也是有表現(xiàn)形式的,所以,恰時(shí)、恰好,與藝術(shù)融為一體才是關(guān)鍵。
孫長(zhǎng)勝,沃華傳媒集團(tuán)的公關(guān)顧問(wèn),國(guó)內(nèi)著名市場(chǎng)營(yíng)銷策劃專家,是國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員,也是多家媒體雜志的市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)論員,并在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)了自己的專家專欄。擅長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,品牌推廣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。電話:010-51938824 公司網(wǎng)址: www.wowa.cn